近期，日本化妆品巨头资生堂集团公布了2021年第一季度财报。数据显示，中国市场一季度贡献了653亿日元(约合人民币38.6亿元)的销售额，同比增长46.8%，继续领跑其他海外地区。与此同时，资生堂集团将继续加大对旗下高端护肤品的投资。值得一提是，今年欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等化妆品巨头相继公布的财报均显示，中国市场是增长最快的销售市场。
对此，香颂资本沈萌向《证券日报》记者表示。“中国市场消费规模原本就大，而且疫情复工复产也最早，对化妆品的需求保持在高位，欧美目前疫情防控形势仍然严峻，居家或远程办公背景下对化妆品的需求下滑。”
中国保持海外市场第一
财报显示，资生堂集团今年1—3月份销售额2440亿日元，同比增长7.5%;营业利润实现109亿日元，同比增加67.6%，净亏损15亿日元。
而日本作为资生堂集团的“大本营”，成为其全球唯一销售额出现下滑的市场。数据显示，日本市场销售额为753亿日元，同比大跌12.1%，营业利润为49亿日元，同比下降了37%。
与之相对的是，中国市场的增长继续保持第一，一季度销售额达到653亿日元，同比增长46.8%，占总销售额的26.8%。财报介绍，高档化妆品品牌和电商渠道，其销售额分别增长70%和50%以上。其中，中国海南岛的旅游经济为资生堂集团中国地区的发展提供了不少助力。
财报中介绍，由于中国海南岛国内游客数量的持续增加，资生堂扩大了门店数量并加强了促销活动，强化了“IPSA茵芙莎”“ELIXIR怡丽丝尔”等品牌店铺专柜的开设。
一直以来，日本都是资生堂集团销售占比最高的第一市场。但由于中国市场多年保持增长，与日本之间的差距不断缩小。据了解，今年一季度中国地区销售占比已达到26.8%，接近日本的30.8%。
高端护肤品竞争加剧
不止是资生堂，根据欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等化妆品巨头今年公布的数据来看，中国地区业绩均攀升迅猛。
今年1—3月份，全球最大美妆集团欧莱雅销售额同比增长10.2%至76亿欧元，财报介绍主要得益于中国等亚洲市场的强劲表现推动;雅诗兰黛今年前三个月销售额增长16%至38.64亿美元，其中，包含中国在内的亚太地区销售额上涨35%至12.52亿美元，超过美洲、欧洲、中东及非洲的收入;5月份发布财报的美妆巨头科蒂，今年前三个月净收入为35.675亿美元，在其他市场销售均出现下滑的情况下，中国市场的高端彩妆品牌，如Gucci、Burberry均实现三位数增长，大幅度改善了科蒂今年前三个月的销售业绩，贡献近6成。
值得一提的是，不止高端彩妆，高端护肤品也成巨头们的业绩重要增长点。如，一季度资生堂集团旗下，品牌SHISEIDO同比增长22%，肌肤之钥同比增长19%，IPSA同比增长27%。其财报也指出，在中国地区加强了SHISEIDO、肌肤之钥等护肤品牌的市场投资。
“这些年我们可以看到，伴随着整个中国经济的增长，中国消费者对高端化妆品的需求量越来越大。”盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，这一趋势不仅中国存在，此前在美国、日本、韩国都有非常明显的特征。“经济发展的速度越快，对于高端化妆品的需求就越大，因为大家的收入水平越来越高了。”
需要注意的是，当中国市场在各个巨头业绩上的表现越来越突出，这也意味着市场需容纳的企业变得越来越多，竞争也随之加剧。
“从目前来看，未来的高端化妆品市场的竞争格局将会是多方的。一方面我们有传统的国内品牌开始崛起，与海外品牌展开正面交锋，让竞争日益激烈。另一方面，中国市场的空间又因企业的深入在持续扩大，目前越来越多的化妆品已经向三四线城市下沉。”江瀚说道。
