法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）表示，将通过旗下的增强现实（AR）和人工智能公司 ModiFace 向美国电商巨头 Amazon（亚马逊）提供口红虚拟试色技术，该服务将于2019年年中在美国和日本推出。
这项技术将允许亚马逊网站的消费者用手机摄像头或照片来给口红试色，欧莱雅在一份声明中表示：“ModiFace 将在 Amazon Web Services（亚马逊网页服务）上运行，这项技术的独特之处在于其逼真的照片效果和自动的、人工智能的阴影校准。它可以对化妆品品牌提供的信息，以及社交媒体上的图片和产品描述进行分析，自动完成每个色号的AR模拟。该技术能够分析与特定色号相关的文本和视觉信息，并通过增强现实技术将其真实再现。”
亚马逊美容部门主管 Nicolas Le Bourgeois 说：“新增这项由人工智能支持的虚拟体验后，亚马逊客户就可以方便地试色成千上万的口红，并保存在手机相册里与朋友分享，不用再为买到不合适的色号而担心。”
亚马逊用户可以用这种技术试色欧莱雅旗下 L’Oréal（欧莱雅），Maybelline（美宝莲）和 Lancome（兰蔻）等品牌的产品，但目前仅限于口红品类。欧莱雅首席数字官 Lubomira Rochet 暗示，这种技术将来可能会应用至眼影等其他彩妆产品，他说：“我们会探索这一技术在其他方面的应用，这只是第一步。”
Lubomira Rochet 还表示:“我们与亚马逊进行了数月的测试研究，以了解其消费者对 ModiFace 技术的反应。”欧莱雅平台的数据显示，在植入了ModiFace 技术的地方，用户花在网站上的时间增加了一倍，转化率增加了三倍。
欧莱雅集团于2018年3月收购了增强现实和人工智能公司 ModiFace（详见《华丽志》报道：欧莱雅集团收购加拿大美妆AR技术先锋 ModiFace，数字化战略进入新阶段）。除了口红试色技术以外，ModiFace 还开发了“智能感官刷”技术，指导人们如何护理头发，以及为痴迷于自拍的年轻一代消费者提供其他美妆产品虚拟试用。
Lubomira Rochet 在接受采访时表示：“我们相信增强现实技术将改变美容体验，而我们的使命就是提升美容体验。我们的下一步工作是整合 ModiFace 技术，使人们可以通过这项技术探索不同的品牌和购物方式。”她解释说，这项技术已推广到其他零售商，比如A.S. Watson（屈臣氏）和 DM-Drogerie Markt。
