8月27日，为期一周的美即面膜“美的坚持”十五周年品牌活动在上海来福士广场启幕，美即全新代言人关晓彤在此次活动中亮相。在活动当日，针对外界对美即面膜被欧莱雅“边缘化”的质疑，欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰首次做出了回应，称2017年美即面膜销售额达到两位数增长，今年上半年继续保持稳定增长势头，未来中国市场仍是美即面膜的重点发展地区，并将推动美即面膜向国际化发展。
美即面膜成立于2003年。2014年，美即面膜被欧莱雅集团收购，成为欧莱雅旗下唯一一款专业生产面膜的品牌。随后，美即面膜成立了首家面膜专研中心，并诞生多款面膜新品，如美即艺术绘制系列、美即鲜注膜力系列、美即山水蜜光系列、美即至安舒润系列、美即黑酵力系列、美即水光盈丝薄系列、美即籽萃活系列等。但由于美即面膜被收购后业绩曾持续亏损，并从屈臣氏下架，日前欧莱雅还将美即面膜工厂搬迁，这一度遭到外界质疑，认为欧莱雅会将美即面膜“边缘化”。
本次活动，美即全新代言人关晓彤也出现在现场为品牌站台，不仅分享“护肤经”，还为粉丝敷上4款的图案各异的艺术绘制面膜。业内人士认为，欧莱雅邀请关晓彤站台有回应外界质疑的含义。
不仅如此，此次活动中，欧莱雅对外界质疑进行了首次回应，杜涵泰在接受北京商报记者采访时表示，“欧莱雅集团对美即面膜的发展一直给予全方位的投入和支持，包括产品研发与创新、全新营销、渠道升级等。同时，不断根据市场现状和消费者需求，及时调整市场和渠道策略。近年来得到健康高质量发展，在销量上实现两位数的强劲增长。未来，中国市场仍是美即面膜的重点发展地区，而在中国市场上，不仅是美即面膜，包括欧莱雅集团都会加大对电商的投入，在保持国内行业领先地位后，推动美即面膜向国际化发展。”
“以科学和创新为中国消费者服务、提升护肤体验是欧莱雅的诉求，也是美即面膜的初心。”据美即面膜专研中心负责人林欣荣透露，之后，美即会继续加大对产品的研发和投入，并在9月初推出美即气垫面膜。未来，不排除细分面膜市场，推出男士专用面膜。
一位不愿具名的业内人士表示，欧莱雅举办此次活动向外界释放了未来将重振美即面膜的信号，但在竞争激烈，新品牌、新产品不断推出的行业背景下，无论是欧莱雅还是美即还有很多“功课要做”。
