韦德是本届扣篮大赛的评委之一，在戈登和小琼斯的最后一轮对决中，韦德给了戈登9分，而给了小琼斯10分，导致戈登输掉了比赛，再次与扣篮王失之交臂。赛后，有很多人质疑韦德有私心，一是小琼斯是热火队的人，是韦德的小老弟；二是韦德代言的品牌和戈登代言的品牌是竞争关系。
面对网友的质疑，韦德越描越黑，个人风评急转直下，不过他并没有收敛，反而和网友硬刚到底。2月18日的时候，韦德在社交媒体上晒出了自己的电话号码，他写道：“打我的专线，现在可以给我打电话或者发短信。”
第二天，韦德在社交媒体上将他晒出的个人号码制成LOGO，并且推出了一系列服饰，可谓是商业鬼才。此外，韦德还有一个骚操作：据报道，在韦德晒出电话号码之后，那些为戈登鸣不平的人打电话过去了，但是拨通之后只会收到一段留言，内容如下：
“您好，这里是德韦恩-韦德，感谢您的来电，请留下口讯。感谢您一直以来的爱和支持。”而在收到这段留言之后，球迷会收到推广短信，点开里面的推广链接就能直接跳转到售卖韦德商品的商城，球迷可以直接购买，不得不说韦德这招真够厉害的，那些球迷现在一直收到推广短信，不知道他们是否后悔当初打电话给韦德了？
通过这一波短信推广，韦德避免了在各大社交媒体上做低效的推广，实现了精准投放。从逻辑上看，韦德是非常英明的，不过不能忽略的一点是，韦德的这些操作只会让球迷越来越反感，现在已经有很多球迷抵制关于他的一切商品了，这种利用负面增热度的商业行为不见得是好事。
