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淘宝特价版1元更香节上线 要革谁的命?

来源:http://www.medrc.net 时间:2020-11-04 作者:医药人才网 浏览量:

“一块钱,买不了吃亏,买不了上当,买到的只有惊喜”,10月10日,淘宝特价版正式启动“1元更香节”,1亿件工厂货每件只要1块钱包邮到家,并持续到“双11”结束。

此次为期一个月的更香节,淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂,这也是这是淘宝特价版自3月正式上线以来最大规模的厂货销售促销节。

据阿里巴巴集团副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海(花名七公)称,“阿里巴巴的投入没有上限”,作为淘宝特价版最重要的厂货黄金大促,“1元节”将在每年的10月10日定期举办。

而10月10日恰好是拼多多的“店庆日”,此前,拼多多也曾于7月底启动一项名为“真香节”的活动,与淘宝特价版的1亿件厂货1元钱不同,拼多多给出的是针对品牌的1亿元补贴,此次淘宝特价版把“真香”升级为“更香”,还放在“拼多多周年庆日”开启,不免让人觉得是在线叫板拼多多。

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1、淘宝特价版真的能香过拼多多吗?

1元还能买到什么?大概是一根皮绳、一片小辣条,但是,在淘宝特价版上,消费者却可以买到最新款秋冬新款棉袄、外贸大牌代工厂生产的平替化妆品、网红产品筋膜枪……涵盖百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等各种爆款产品,在电商平台上平常都卖几十甚至上百的商品,在淘宝特价版上全部只卖1元、通通只要1元。

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“我今天身穿的衣服,有三件从淘宝特价版购买,大家猜一下合计共多少元?”阿里巴巴集团B2B事业群总裁戴珊身着购于淘宝特价版的鞋服,出现在启动仪式现场,戴珊透露,其三件衣服共计人民币68.8元,“性价比是淘宝特价版的关键词,但并不等于便宜货”。

不过,在被问及淘宝特价版的扶持与拼多多补贴之间的区别时,汪海也解释道,投入没有上限不等于补贴没有上限,“我们之所以做‘1元更香节’,是因为这个模式是成立的,一方面消费者非常喜欢,另一方面,工厂也能够赚到钱,在过去几个月,这两个点我们在淘宝特价版的‘一元购’活动场里面都已经得到了验证”。

“数百万件的一元包邮的商品通过淘宝特价版流到消费者的手里,同时很多的产业代工厂也通过这样的方式快速在中国的普通老百姓心里建立了自己工厂的品牌,打开知名度”,简明而言,对于商家而言,淘宝特价版“1元更香节”是淘宝特卖版为其制定的专属节日,以一元的方式来营销打开知名度;对于消费者而言,则是以低价赚足好货,没有真香、只有更香。

淘宝特价版于2020年3月26日正式上线,据此次公布的最新数据显示,其单日新增用户保持在100万以上,其正在对拼多多形成强有力的冲击,据Trustdata日前发布的数据显示,淘宝特价版正式上线半年来,月均净增用户规模,相当于拼多多同期的近20倍。

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2、剑指腾讯系拼多多 名创优品

不论是打通自己C2M(顾客对工厂)线上线下链路也好,还是为双十一造势也罢,10月9日,淘宝特价版第一家“一元体验店”在上海开业,据官方介绍,该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售,此外,有消息称,淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。

淘宝特价版“1元更香节”放在“拼多多周年庆日”开启暂且不说,阿里巴巴选择10月9日开出首家线下“1元店”的时间节点,正是腾讯系的名创优品(腾讯持股为5.4%)向美国SEC递交了招股说明书后不久,而名创优品正是线下“10元店”的典范。

从“10元店”降维“1元店”,这种“消费降级”下的打击可以说是精准的,阿里巴巴“复制”拼多多“C2M”模式,打通海内外工厂渠道,不论对于拼多多也好,还是名创优品也罢,都是一次挑战。

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虽说阿里巴巴否认对标拼多多,但不论阿里是否将拼多多或者名创优品当作竞争对手,它的一举一动都在和拼多多,名创优品竞争。

总之,无论是淘宝特价版还是拼多多,又或者是名创优品,对巨头们而言,2020年对下沉市场的争夺,已不仅仅限于价格,或者说,极致的性价比,才是用户们的所爱。


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