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美肤宝升级面膜产品跨界电子国风打造音乐面膜节

来源:医药人才网 时间:2019-07-06 浏览量:

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一个有远见的企业最擅长做两件事:其一是看得到趋势,其二是能赶在趋势前面。

向来在战略层面恐为人后的环亚,正努力做好这两方面。其跨品类的成功案例,及围绕趋势所搭建的新品牌矩阵,便是突出表现。包括其旗下核心品牌美肤宝,也一直致力于紧跟趋势和创新。

日前,在美肤宝营销会议上,新国风面膜产品全面升级,现场美肤宝还宣布,将于7月盛夏携手SING女团在终端推出“电子国风音乐面膜节”。

虽然面膜品类早已不是新领域,但打造新国风概念的面膜,美肤宝无疑是第一家,而与电子国风相结合的跨界行为,无疑也是营销上的一大创新。

其根源,皆是基于新时代消费观念的变化。

国风之美,新鲜加持,满足年轻化需求

早在去年年底举办的美肤宝品牌2019年营销年会上,美肤宝营销事业中心总经理陈文君就曾指出,2019年品牌关键词应该是“年轻化”,围绕这一关键词,品牌会从三方面入手:研发年轻化产品,抓住年轻化用户,做年轻化的推广。

产品被放在最前面提及,并非偶然为之,对于美肤宝而言,任何经营策略和方向的调整,产品都是根本。新国风面膜的推出便是体现。

可以看到,随着互联网越来越发达,网络信息越来越透明,传统面膜对市场和消费者的渗透,已经进入到饱和阶段。创新的多步骤面膜出现了更高增长,与其他类型面膜相比,多步骤面膜在早上的使用率更高。而年轻人都在追求什么呢?“佛系养生”、“成分党”、“功效、安全、温和不刺激”等关键词,热度日益高企。相比传统面膜,他们急需要更好更极致的面膜产品来满足自己更高的要求。

针对年轻人的这些消费观念,美肤宝在坚持“平衡·调·养”理念的同时,将中国传统元素与现代护肤时尚做了有机结合。如联合新签代言人SING女团推出首款膜液分离的面膜新品——美肤宝国风安瓶面膜。它的外包装是团扇设计,尽显国风时尚美,其中包含三款新品:神经酰胺水润修护面膜、烟酰胺光感透肌面膜、玻尿酸补水面膜。

这三款新品不止含有高科技功效成分,还有中医美容组方加乘,膜材甄选最新黑科技创新技术,天丝+莲花精华,是一款富含蛋白质和丰富氨基酸的有营养的创新膜材。既满足成分党,也兼顾了追求天然安全护肤的消费者。由于结合高纯度营养精华,使用前才解锁,最大程度地保持了精华液的活性和纯度,18倍*精华原液,一按注入肌肤,新“鲜”且有料。

而对于包括胶原蛋白补水面膜、熊果苷亮采面膜、透明质酸凝润面膜在内的天丝面膜系列,美肤宝也从香型、养肤、保湿、亲肤、包装等方面进行了全面升级。

据了解,天丝面膜系列一直是美肤宝在终端的销售爆品。如今,这些产品在包装上同样是唯美的团扇设计,让时尚美感浑然天成;内容物上搭载了全新Wilbride保湿科技,兼具水剂的清盈与油剂的水润保湿,产品功效得以加倍增强;而无酒精添加,无尼泊金酯类和甲醛释放体类防腐剂的特质,也让产品更加亲肤安全;加上这三款面膜是天丝膜材,100%植物纤维,自然更为环保。

对于喜欢养生,追求功效、安全的年轻人而言,这样的面膜产品显然契合了他们的需求,属于真正的年轻化产品。

营销与年轻人喜好相结合

要彻底俘获年轻人,年轻化的营销推广同年轻化的产品一样重要。

我们知道,随着经济的飞速发展,文化溯源在当代人的心理诉求中占有很大比重,传统文化的魅力日益显现,尤其是“国风”,渐成一股潮流,被当下很多年轻人作为彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。甚至在不少年轻人看来,“国风”不仅是一种审美情趣,更是一种生活方式。

事实也确乎如此。近年来,以90后、00后为代表的年轻人对于国风音乐的发展起到了很大的推动作用,数据显示,2012年—2017年这五年时间里,国风兴趣圈层覆盖人数在B站的增长是20倍,而B站,一直都是90后、00后年轻人的聚集地。

不容忽视的是,“电子音乐+中国文化”为代表的电子国风凭借中西合璧的特质,尤其受到当下年轻人的喜爱,极可能成为下一个音乐潮流。

美肤宝及时捕捉到了这一点。在品牌方看来,要想走近年轻人,就要用符合他们习惯和偏好的语言去与他们进行沟通,抓住他们追求好玩、好看、新鲜的心理特点。为此,美肤宝特地签下了SING女团为代言人,并将电子国风音乐面膜节的举办提上日程,这场活动7月便会在终端推进。

据悉,SING女团是由酷狗音乐旗下齐鼓文化全力打造的音乐团体,于2015年8月10日正式出道,2017年首度开启“电子国风”路线,并先后推出《寄明月》、《如梦令》等大热单曲,用新潮的方式去表达国韵的内涵。由于在歌词、旋律、编舞、造型、创意等方面形成了独具一格的风格,因而被媒体冠以“亚洲首个电子国风女团”的称号。

与这样具有电子国风背书的团体共同筹办音乐面膜节活动,显然更能专业、紧密地将电子国风元素融入到品牌营销中去。而该活动由于抓住了国风潮流,利用年轻人追捧的偶像与年轻受众进行互动,因而能做到内容与形式都紧抓年轻人心理,以之推动终端销售,自然大有可为。

很多品牌在做年轻化布局时,往往被动跟风,它们所了解的消费观念也因“道听途说”而来,并未亲自做深入研究,年轻化举措只能以模仿为主,缺乏一定的新意。美肤宝则不同,对于国风潮流趋势的把握,在行业内具有一定领先性,如果不是真正深入研究市场,研究年轻消费者,是不可能做到的。

显而易见,美肤宝既看到了整个行业年轻化的趋势,也能在及时跟进后,实实在在去推进一些落地的举措。当然,这些举措的出台,是充分了解趋势把握趋势的结果,之所以能够具有其创新性和独特性,便因于此。

从这一点来看,美肤宝无疑是具有远见的。


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