一个有远见的企业最擅长做两件事：其一是看得到趋势，其二是能赶在趋势前面。
向来在战略层面恐为人后的环亚，正努力做好这两方面。其跨品类的成功案例，及围绕趋势所搭建的新品牌矩阵，便是突出表现。包括其旗下核心品牌美肤宝，也一直致力于紧跟趋势和创新。
日前，在美肤宝营销会议上，新国风面膜产品全面升级，现场美肤宝还宣布，将于7月盛夏携手SING女团在终端推出“电子国风音乐面膜节”。
虽然面膜品类早已不是新领域，但打造新国风概念的面膜，美肤宝无疑是第一家，而与电子国风相结合的跨界行为，无疑也是营销上的一大创新。
其根源，皆是基于新时代消费观念的变化。
国风之美，新鲜加持，满足年轻化需求
早在去年年底举办的美肤宝品牌2019年营销年会上，美肤宝营销事业中心总经理陈文君就曾指出，2019年品牌关键词应该是“年轻化”，围绕这一关键词，品牌会从三方面入手：研发年轻化产品，抓住年轻化用户，做年轻化的推广。
产品被放在最前面提及，并非偶然为之，对于美肤宝而言，任何经营策略和方向的调整，产品都是根本。新国风面膜的推出便是体现。
可以看到，随着互联网越来越发达，网络信息越来越透明，传统面膜对市场和消费者的渗透，已经进入到饱和阶段。创新的多步骤面膜出现了更高增长，与其他类型面膜相比，多步骤面膜在早上的使用率更高。而年轻人都在追求什么呢？“佛系养生”、“成分党”、“功效、安全、温和不刺激”等关键词，热度日益高企。相比传统面膜，他们急需要更好更极致的面膜产品来满足自己更高的要求。
针对年轻人的这些消费观念，美肤宝在坚持“平衡·调·养”理念的同时，将中国传统元素与现代护肤时尚做了有机结合。如联合新签代言人SING女团推出首款膜液分离的面膜新品——美肤宝国风安瓶面膜。它的外包装是团扇设计，尽显国风时尚美，其中包含三款新品：神经酰胺水润修护面膜、烟酰胺光感透肌面膜、玻尿酸补水面膜。
这三款新品不止含有高科技功效成分，还有中医美容组方加乘，膜材甄选最新黑科技创新技术，天丝+莲花精华，是一款富含蛋白质和丰富氨基酸的有营养的创新膜材。既满足成分党，也兼顾了追求天然安全护肤的消费者。由于结合高纯度营养精华，使用前才解锁，最大程度地保持了精华液的活性和纯度，18倍*精华原液，一按注入肌肤，新“鲜”且有料。
而对于包括胶原蛋白补水面膜、熊果苷亮采面膜、透明质酸凝润面膜在内的天丝面膜系列，美肤宝也从香型、养肤、保湿、亲肤、包装等方面进行了全面升级。
据了解，天丝面膜系列一直是美肤宝在终端的销售爆品。如今，这些产品在包装上同样是唯美的团扇设计，让时尚美感浑然天成；内容物上搭载了全新Wilbride保湿科技，兼具水剂的清盈与油剂的水润保湿，产品功效得以加倍增强；而无酒精添加，无尼泊金酯类和甲醛释放体类防腐剂的特质，也让产品更加亲肤安全；加上这三款面膜是天丝膜材，100%植物纤维，自然更为环保。
对于喜欢养生，追求功效、安全的年轻人而言，这样的面膜产品显然契合了他们的需求，属于真正的年轻化产品。
营销与年轻人喜好相结合
要彻底俘获年轻人，年轻化的营销推广同年轻化的产品一样重要。
我们知道，随着经济的飞速发展，文化溯源在当代人的心理诉求中占有很大比重，传统文化的魅力日益显现，尤其是“国风”，渐成一股潮流，被当下很多年轻人作为彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。甚至在不少年轻人看来，“国风”不仅是一种审美情趣，更是一种生活方式。
事实也确乎如此。近年来，以90后、00后为代表的年轻人对于国风音乐的发展起到了很大的推动作用，数据显示，2012年—2017年这五年时间里，国风兴趣圈层覆盖人数在B站的增长是20倍，而B站，一直都是90后、00后年轻人的聚集地。
不容忽视的是，“电子音乐+中国文化”为代表的电子国风凭借中西合璧的特质，尤其受到当下年轻人的喜爱，极可能成为下一个音乐潮流。
美肤宝及时捕捉到了这一点。在品牌方看来，要想走近年轻人，就要用符合他们习惯和偏好的语言去与他们进行沟通，抓住他们追求好玩、好看、新鲜的心理特点。为此，美肤宝特地签下了SING女团为代言人，并将电子国风音乐面膜节的举办提上日程，这场活动7月便会在终端推进。
据悉，SING女团是由酷狗音乐旗下齐鼓文化全力打造的音乐团体，于2015年8月10日正式出道，2017年首度开启“电子国风”路线，并先后推出《寄明月》、《如梦令》等大热单曲，用新潮的方式去表达国韵的内涵。由于在歌词、旋律、编舞、造型、创意等方面形成了独具一格的风格，因而被媒体冠以“亚洲首个电子国风女团”的称号。
与这样具有电子国风背书的团体共同筹办音乐面膜节活动，显然更能专业、紧密地将电子国风元素融入到品牌营销中去。而该活动由于抓住了国风潮流，利用年轻人追捧的偶像与年轻受众进行互动，因而能做到内容与形式都紧抓年轻人心理，以之推动终端销售，自然大有可为。
很多品牌在做年轻化布局时，往往被动跟风，它们所了解的消费观念也因“道听途说”而来，并未亲自做深入研究，年轻化举措只能以模仿为主，缺乏一定的新意。美肤宝则不同，对于国风潮流趋势的把握，在行业内具有一定领先性，如果不是真正深入研究市场，研究年轻消费者，是不可能做到的。
显而易见，美肤宝既看到了整个行业年轻化的趋势，也能在及时跟进后，实实在在去推进一些落地的举措。当然，这些举措的出台，是充分了解趋势把握趋势的结果，之所以能够具有其创新性和独特性，便因于此。
从这一点来看，美肤宝无疑是具有远见的。
