坐标淮海中路819号，MAC魅可全国首家“玩妆”概念店1月17日正式落地魔都。
作为上海市中心最繁华的商业街之一，淮海中路与“中华第一街”南京路齐名。据公开资料显示，拥有百年历史的它是全上海公认的最美丽、最摩登、最有“腔调”和情调的一条街。
在历久弥新、人流如织的百年老街上，MAC又能玩出什么新花样？
黑科技、主题区加持，MAC打造双层“玩妆”店
据悉，MAC美妆概念店分为上下两层，店内配色以大红为主，一层是美妆产品和美妆黑科技的集结地，分为眼妆区域、底妆区域和唇妆区域等，分区明显，且各区域都有黑科技加持。
唇妆区域设有口红试装机，断货色号也可虚拟试装。底妆区域设有“底妆无人桌”，将底妆产品放置在感应仪器上，即可显示出该款底妆适合的肤质、肤色以及小红书的笔记等。在眼妆区域，消费者可按偏好自由进行眼影配色，定制专属眼影盘。此外，一层还提供自助扫码逛店，小程序一键下单的服务。
在二层，彩妆服务是一大亮点，MAC提供了局部彩妆教学服务和一对一体验活动，通过小程序即可免费预约彩妆师。MAC全球首家3D打印装置——MAC YOURSELF个性印制也现身概念店，可为消费者提供个性印制产品。
概念店中采用了最近联名的热门游戏《王者荣耀》中的部分元素，并在店内设置了“王者荣耀主题专区”。凭借这款热门手游庞大的受众群，恐怕又要吸引不少年轻消费者前来打卡。
概念店中采用了最近联名的热门游戏《王者荣耀》中的部分元素，并在店内设置了“王者荣耀主题专区”。凭借这款热门手游庞大的受众群，恐怕又要吸引不少年轻消费者前来打卡。
根据淘榜单公布的2018年淘宝图文数据显示，在过去的一年里，有38篇淘宝图文成为爆款，拿下了至少500万的阅读量。其中，MAC的经典子弹头套装成为“当红炸子鸡”，以710多万的阅读量位居第八名。而在图文进店转化率最高的十篇文章中，MAC以80%的进店指数位居第六。也就是说，在看到这篇文章的10个人中，有8个人进入了MAC的线上旗舰店进行浏览。
美妆品牌加速开概念店，是销售门店也是社交中心
这一次，在线上营销上一向“大胆”的MAC，在线下渠道上也开始“作”了。不只是它，许多美妆品牌都在不断挖掘新的卖点，打造新的品牌形象，开起了不同于以往单纯陈列产品的新零售概念店。
2016年1月，全球首家YSL旗舰精品店入驻成都远洋太古里；2017年10月，娇兰香水新概念精品店登陆上海兴业太古汇；2018年11月，Tom Ford全球第三家、中国首家独立美妆精品店落户上海新天地；2018年12月，纪梵希全球首家精品店正式落户南京德基广场。
当前，概念店作为全新的店铺形式，无论是面积、陈列，还是货品的齐备程度较之过去的店面都有所改善。同时，不少概念店内还设置了许多与消费者沟通的环节，诸如各类黑科技和定制服务，拉近了和年轻群体之间的距离。此外，概念店也为展示品牌调性提供了更加充足的空间，能够更为高效地推广品牌形象，在互动中给消费者留下更加深刻的印象。
另一方面，在如今消费升级的热潮之下，消费者对体验类、情感类消费的需求在逐步增长，单一的产品不再是吸引消费者的法宝。因此，形式多样、服务细致的概念店更能够满足消费者的需求。对于消费群体来说，除了看重产品本身，更关注化妆品品牌风格背后的生活方式。而概念店的多形象、业态组合的形式，便是该品牌生活方式的集中展现。
值得一提的是，相比个护品牌，彩妆品牌在开设新零售概念店上的优势更加明显。首先，彩妆产品在使用效果上更为直观，具有立竿见影的效果。其次，彩妆概念店的装修风格往往更加多变，在视觉上能够吸引消费者。
而对于MAC这样在年轻人中有较高知名度的彩妆品牌，概念店不仅是一个销售类型的主导门店，更是一个核心粉丝的社交中心。
有业内人士分析，就国内彩妆市场而言，在年轻消费群体的主导下，概念店无疑能将彩妆的体验优势与新一代消费者“爱晒爱秀”的特性结合，并将这种优势放大，从而带来购买转化率。“在消费升级的趋势下，以体验和互动为切口，打造全新店铺形象的做法是有前景的，但要避免同质化趋势，在概念定位和特色服务上有所不同，做出自身的差异化特色。”该人士表示。
根据中商产业研究院数据显示，未来五年内，国内的彩妆市场将维持12%的复合增速，到2023年我国的彩妆市场规模将突破650亿元。显然，彩妆市场潜力巨大，面对愈加挑剔的年轻消费人群，唯有不断求“变”才能吃到更多的市场份额。
